二、传统工艺及其创新设计与文创产品设计、现代产品设计

　　我们需要厘清当前非遗传统工艺发展中已经出现的三种形式，即:非遗传统工艺及其创新设计、文创产品设计、现代产品设计三者之间的联系和差异，才能正确处理好非遗传统工艺项目的传承与创新。

　　(一)传统工艺及其创新设计

　　对于不再适应当代社会生活的部分非遗传统工艺项目来说，对产品进行设计创新或称其“再设计”，以符合当代人们审美需求和使用功能的面貌重新展现在生活中，并成为当代生活方式的有机组成部分，这个过程实际上就是非遗传统工艺的传承和发展，是可持续发展的传承，符合《公约》对非遗的定义。

　　从历史的角度考察非遗传统工艺项目的发展，与“非遗公约”定义完全一致，比如国家级非遗项目“蓝印花布”，目前我们可以见到最早的蓝印花布实物是1965年在上海闵行马桥镇三友村明代墓葬品中发现四条蓝印花布被面(分别收藏于上海闵行区博物馆、上海历史博物馆)，考古界确定为明末蓝印花布产品，由此我们得以纵向地比较明代、清代、民国、当代四个时期的蓝印花布产品的材料、纹样、形制、工艺、应用等都随时代而有发展变化，比如明末蓝印花布的纹饰更加考究，其中“庭院对弈被面”为独幅适合纹样组织的开光纹样(以三幅面料拼接而成)，具有较强的绘画性风格，至清代和民国时期，这样的纹样布局就比较少见了，更多见吉祥寓意的花鸟纹样组合的适合纹样组织;再比如民国以前局限于手工织布机的面料门幅宽度限制一般不超过50厘米宽，一块被面一般需要3-4幅布拼接而成，而民国至1949年之后，采用宽幅机制棉布制作的蓝印花布被面一般最多只需要两幅布拼接。凡此种种变化都是随着时代的审美和技术发展而产生，不会有人说因为民国的蓝印花布与明末的相比有发展变化而不能称其为蓝印花布，因为蓝印花布的核心技艺特征“纸板漏印浆料防染工艺”没有本质性的变化，所以依然是蓝印花布，但是随着时代而发展变化甚至创新了。

　　由此，对于传统工艺来说，在保持其“核心技艺特征”的基础之上，坚持手工制作技艺，产品设计随着时代审美而进行纹样装饰的创新设计，材料工艺等同样也可以进行创新应用，其依然还是传统工艺，还是非遗项目。

　　(二)从“传统工艺”文化元素出发的文创产品设计

　　近年来“文化创意产业”方兴未艾，文化创意产品(下称文创产品)由于其内蕴“传统文化元素”特征，与非遗传统工艺项目之间有直接或间接的联系甚至纠结不清，那么什么是“文创产品”呢?这个问题目前能够找到的权威解释仅见2016年5月《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》“(四)提升文化创意产品开发水平。深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，广泛应用多种载体和表现形式，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品，满足多样化消费需求。”

　　这句话概括起来就是:文化元素———表现载体———艺术与实用———当代生活。换言之以传统工艺为例，即从一种或多种传统工艺的文化元素出发，从中提取文化内涵或设计形式或工艺方法等，以符合当代生活需要的生活用品载体或装饰形式，用现代设计的方法进行整合创新设计，采用手工制作或者机器化批量生产方式，创造出新的赋有传统工艺文化特色的现代生活和装饰产品，激发消费者的购买欲望，以传统文化提升产品的附加值。

　　同样我们以蓝印花布工艺为例，蓝印花布的传统产品主要是服饰、床上用品等生活用品，从蓝印花布的文化内涵和工艺特色出发，与现代生活用品及装饰品相结合进行创新设计新的产品:比如蓝印花布做封面的笔记本、蓝印花布新款式包袋、蓝印花布设计元素的笔袋笔盒笔杆等文具、蓝印花布壁挂纤维艺术……;也可以是蓝印花布与其它工艺的结合进行创新设计，比如蓝印花布折扇团扇、蓝印花布老虎等布偶、蓝印花布中国结……。

　　对于文创产品设计来说，源于传统工艺的文化元素，文化赋予产品新的附加值，以产品设计创造新的社会需求，其本质是创新的现代商品设计。

　　(三)以当代为产品设计出发点，汲取“传统工艺”文化元素的现代产品设计

　　因为当代生活的需要，而为当代生活设计开发产品，称其为现代产品设计。现代产品设计总是因为市场和消费者不断出现的新需求而发生，现代社会在科技文化艺术等方面的发展进步，以及作为消费者的受教育人群世代更替，不断催生新的生活理念和生活方式及相关消费群体，由此而需要向社会不断提供新设计的商品，以满足社会需求。

　　现代产品的设计路线是从当代社会需求出发的:

　　消费群体———生活方式———商品需求———产品设计———当代生活。即产品设计师需要针对产品品牌的消费定位，研究消费群体的生活方式，以此对产品设计的风格、样式、定价、销售进行准确定位，从而定向的为品牌消费群体进行产品设计和开发。

　　但是现代产品设计与传统也不是割裂的，一味跟随欧美日永远是二流产品，产品设计依附于品牌文化建设，而品牌文化则是依靠国家文化软实力进行支撑，中国产品真正实现高附加值依赖于由品牌文化而共同积聚的国家文化软实力这个国家品牌，这就需要我们在现阶段的产品设计中战略性地以“中国优秀传统文化”为产品设计的文化内核，以国际流行的设计语言进行产品的设计，渐进式地影响国际产品设计潮流，以品牌文化塑造中国文化软实力。

　　我们还是拿蓝印花布工艺举例，服装设计与其它产品设计有个特别需要强调的设计特征是“时间性”，即纺织服装的流行趋势，目前流行趋势的话语权还是在欧洲，从某种角度看所谓流行趋势就是欧洲传统文化在当代再现式的螺旋式上升发展过程，在此条件下，认真研究国际流行趋势的发展规律，可以将中国传统工艺的文化元素结合流行趋势进行表达，如“回归自然”是近年来的重要趋势方向之一，我们可以将蓝印花布工艺的设计元素等与之结合，当然这种结合不是生硬的而是需要匠心去设计的，比如汲取蓝印花布传统纹样及其特征，在纹样组织及色彩上进行时尚化设计，而制作工艺则不必使用传统工艺的方法以达到成本和利润的平衡，产品在视觉上是时尚的纺织品，而其设计文化内涵则是传统工艺。

　　现代产品设计可以应用传统工艺的设计文化元素，但显然不是“非遗”，但是会以“非遗”的文化元素对文化软实力的建构起到积极的作用。

　　(四)传统工艺与文创产品设计、现代产品设计

　　传统工艺与文创产品设计、现代产品设计需要准确地理清关系，而之所以会产生现代设计和非遗传统工艺项目创新发展之间“度”的争议，其实是在针对非遗传统工艺项目进行创新设计中，没有厘清非遗传统工艺项目“再设计”与汲取非遗元素进行“文创产品设计”两个不同的概念。

　　非遗传统工艺项目进行的“再设计”是针对具体单一的传统工艺产品在保持其“核心技艺特征”的基础之上进行的改进式设计，依然采用经过改进的手工制作产品的方法，使其适应当代社会生活新的需要。

　　而汲取非遗传统工艺项目的元素进行“文创产品设计”，则是以现代产品设计为主体，汲取单一传统工艺项目或多种传统工艺项目的设计或文化元素，进行全新的现代产品设计，其虽然有非遗元素，既可以采用手工制作也可以采用现代生产方式批量化生产，但是已经不是非遗传统工艺，而是“文创产品”，文化赋予产品新的附加值，其本质是创新的现代商品，但是源自于传统工艺，将对非遗的普及与传承发展起到促进作用。

　　对于非遗传统工艺项目的创新发展是否会因为“设计过度”伤害到非遗项目健康地传承发展?正确厘清传统工艺的创新发展与汲取非遗元素进行的“文创产品设计”是两条不同的产品设计路径，有助于我们理解所谓“设计过度”的传统工艺产品，其实就是汲取非遗元素进行的“文创产品设计”，我们可以把其归类为“文创产品”，这样问题就很简单了，疑问也就迎刃而解。

　　对于现代产品设计来说其显然不是“非遗”，但是可以也应该鼓励现代产品设计应用传统工艺的设计文化元素，其产品能够设计得符合当代消费者欢迎和需要，将会以“非遗”的文化元素对国家文化软实力的建构起到积极的作用。

继续浏览：1 | 2 | 3 |

  文章来源：中国民俗学网
【本文责编：贾志杰】