摘要：党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。随着经济社会的不断发展，乡村休闲产业成为实现乡村振兴战略的重要抓手。本文以泰山村为例，总结其成功经验，对进一步提高乡村休闲产业发展提供借鉴。

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。[]随着我国社会经济的快速发展，休闲娱乐已经成为人们幸福生活的重要组成部分，人们越来越希望回归大自然，享受舒适、幽静的乡村生活。研究乡村休闲产业对于提高人民幸福生活指数及乡村振兴战略具有重要意义。

一、乡村休闲产业发展研究意义

1.实现乡村振兴战略的重要举措

实施乡村振兴战略，必须按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求来建设社会主义新农村。要以新的发展观念、发展方式、发展模式来推动农村经济发展。“休闲产业”是实现乡村振兴战略的重要抓手。

2.为泰山村乡村休闲产业发展指明方向

乡村休闲产业作为休闲经济的重要组成部分，集观光、休闲、养生于一体，融合了种养加工、观光休闲、文化创意等多个产业领域的内容，具有很强的综合性、复合性和关联性。本文从全局性、前瞻性、整体性出发，为泰山村今后的休闲产业发展寻求更好的方向，使其健康可持续发展。

3.为泰山村乡村旅游发展实施提出具体的措施和建议

新郑市委、市政府及泰山村“三委”都对泰山村的旅游经济发展非常重视。本文以泰山村为例，总结其成功经验，对进一步提高乡村休闲产业发展提供借鉴。同时，针对其发展中存在的问题提出了相应对策。为促进泰山村休闲产业结构调整，整合资源，提升农业生态、休闲旅游产业品质提供有价值的参考。

二、新郑市龙湖镇泰山村休闲产业发展现状

目前，龙湖镇泰山村休闲产业向旅游、观光、培训、农家体验、养老、购物和度假于一体的综合型方向发展，呈现出投资多元、亮点鲜明、业态丰富、效益明显等特点，开辟出一条乡村发展的新路子。

（一）科学谋划，找准定位，描绘乡村休闲产业建设新蓝图

2007年，在龙湖镇泰山村历史上是一道分水岭。之前，该村由于土地贫瘠，农民年人均收入不足3000元，村集体的收入为零，属新郑市的经济落后村。

2007年，泰山村引导村民、发掘优势，明确了“党建引领、以孝治村、生态富村、旅游活村、文化强村、实干兴村”的发展思路，积极开发泰山村特色旅游，并以旅游业为龙头，延伸出了一系列乡村休闲产业。经过十几年的发展，今天的泰山村已呈现出“村村有产业、户户有项目、人人有活干”的朝气蓬勃的新气象。

（二）产业支撑，特色发展，打造乡村休闲产业新地标

1.深挖历史文化，发展特色旅游

泰山村具有得天独厚的文旅资源禀赋，中国龙诞生于此，人文始祖轩辕黄帝在此大会诸侯，历史遗址达二十多处。2016年，泰山村斥巨资打造了主题景区“千稼集”。千稼集景区以“乡土的味道，年轮的烙印”为文化核心，运用经典形式还原历史场景，呈现了从民国初期到解放后农村文化主题景区，分为红色文化教育区、民国风情展示区、原味乡村体验区和轩辕文化街及大型主题乐园等五大主题场景，总建筑面积约22万平方米。现在，千稼集的乡土特色已经成为中原地区的一张还原民族历史文化的宝贵名片。

2.建设红色基地，承办特色培训

龙湖镇泰山村在旅游富民的基础上，积极发展拓展培训、高端培训、农村基层干部培训、中小学生实践教育培训、老年人长寿培训等各类培训。截至目前，泰山村已成立有专门的管理团队对各类培训进行统一标准化管理，确保各项培训高品质、高质量完成。

3.开发农副产品，打造观光农业

为了发展农业经济，泰山村依据文化和自然环境，开发出了一系列农副产品，如粉条、泰山酒、醋、西泰山矿泉水等，让农民专业合作社带动农民加强种、养殖技术，统一管理、统一销售，让无公害的绿色食品进入千家万户。

同时，泰山村大力打造生态观光农业。现在泰山村的生态林面积已经达到了3180亩、果树面积2000余亩。同时利用时令果品的收获季节，举办“农家丰收节”，让游客在果树基地尽情地采摘水果、体验农事、春耕秋收、田间捡蛋等，尽情地享受绿色大自然，产生了良好的经济效益。

（三）培养人才，引进专家，开创乡村休闲产业发展新道路

乡村振兴，人才先行。泰山村党支部书记乔宗旺本着“人才聚集，乡村振兴才有底气”的思路，实施了招聘一批、发现一批、培养一批的人才三步走发展战略。同时，泰山村党支部通过与升达大学开展“院校”共建活动，引进人才，培养人才，并着力实施“培养百人带千人发展战略”，结对帮扶，培养有文化、懂技术、会经营、能致富的新型农民。

（四）服务群众，共享成果，建设休闲产业健康发展新农村

从2007年起发展至今，泰山村年人均纯收入从原来的不足3000元增长到如今的上万元，村集体从原来的零资产发展到如今的上亿元，村民们住进了漂亮的小洋楼，家家户户通上了自来水、有线电视、天然气、宽带，健全了公共服务保障制度、基本生活保障制度、医疗卫生保障制度、老有所养保障制度、劳动就业保障制度等五项保障制度，每个村民都在发展中实实在在得到了实惠。

三、泰山村休闲产业发展对策分析

立足经济新常态，立足于农业自身发展规律，在科学定位、因地制宜前提下，保留乡村风貌、体现乡村味道、让人忆起乡愁，打造独特性、精品型、集聚人气的乡村休闲产业，开发特色精致、深度体验的“田园慢生活”，大力发展龙湖镇泰山村休闲产业。具体要做好以下几点：

1.科学规划，多元发展

各地的乡村各有特色，休闲农业发展中要科学规划、取长补短，不能千篇一律。对原味乡村民俗街、轩辕文化街进行有规划的改造，达到原汁原味与时尚相结合，提升泰山村休闲产业的档次和品位，既满足不同层次消费者的需求，也避免了乡村休闲产业项目建设雷同造成的恶性竞争。

2.政府引导，政策支持

当地政府应通过制定切合实际的中长期发展规划、出台优惠政策，引导休闲产业发展方向。一是坚持产业融合战略。除依托当地地理位置、资源环境和市场需求，开发旅游、度假、生态农业观光、培训、民俗风情体验等不同类型的乡村旅游产品外，更要延长乡村休闲产业发展链条，构建相关产业集群，优化地方特色旅游商品结构，推进美丽乡村休闲产业转型升级。二是坚持品牌塑造战略。要以提升泰山村休闲产业发展整体形象为核心，创品牌、树形象、强营销，全面提升服务质量。三是坚持可持续发展战略。首先，要维持基本生态环境，考虑环境承载力，加大对乡村旅游资源和生态环境保护，并保护生态农业与生物的多样性。其次，正确看待乡村社会文化和传统文化的传承与保护，促进游客对乡村文化的理解。最后，培养乡村经济、文化、环境各方面可持续发展理念，全面推动美丽乡村建设。

3.加强宣传，突出特色

酒香也怕巷子深。泰山村发展乡村休闲产业要加强宣传，努力打造自己的特色品牌。一是要拓宽宣传渠道，加大在省市电视台、网络、广播等媒体的投入力度，播放旅游宣传片，同时运用微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台，加大泰山村休闲产业宣传力度，提升知名度；二是要建设泰山村独立官方网站，将该村所有的休闲产业项目、相关费用、路线攻略、产品介绍等资料以图文并茂的形式分版块展示，同时增设建议区、投诉区、留言区、项目预购区等，增强与游客之间的互动，听取游客的意见、建议，不断改进服务水平，提升服务质量，间接将旅游项目宣传出去；三是利用节假日、活动庆典、农产品采摘等节点，策划、营销各类活动吸引游客，如举办“美食节”、时令水果“采摘节”等，制造旅游轰动效应，提高泰山村休闲产业的知名度，努力实现休闲产业的持续全面发展。

4.规范管理，提升水平

在休闲产业发展过程中，要逐步加强休闲项目的规范管理，结合新型职业农民培训，加强对从业人员自身素养、管理理念和技能的培训，帮助其提高经营管理水平和服务规范化程度，以标准化推进美丽乡村休闲产业升级。

龙湖镇泰山村坚持以保护生态环境、保持乡村文化、打造乡村新风貌、增加农民就业、改善群众生活条件、推动可持续发展为目标，在国家关于建设美丽乡村理念及乡村振兴战略的指导下，依托当地黄帝文化、生态林资源和区位优势发展特色乡村休闲产业，不断打造泰山村休闲产业可持续发展之路。

（作者：董静 单位：中共新郑市委党校）