导言：

体育文化的发展为休闲体育产业化建设提供新的机遇。本文对新时代休闲体育产业化发展进行研究，并基于我国现有休闲体育产业发展条件，做好对产业结构优化升级及产业布局完善，有利于提高休闲体育产业化发展综合能力，从而推动体育产业经济高质量发展。

休闲体育是体育文化多元化发展的重要构成，目前休闲体育产业化发展存在诸多问题，其中以产业形式单一及产业内容不完善问题最为严重。未来阶段休闲体育产业化发展要从树立良好的休闲体育产业品牌形象，推动休闲体育产业多元化体系建设，降低休闲体育产业发展及参与门槛，提升休闲体育产业化发展市场监管能力等多个方面做好完善，以期实现休闲体育产业化发展稳步推进。

一、休闲体育产业化发展的重要性

休闲体育产业化发展与经济产业支撑有着基础性联系，以经济建设为导向推动休闲体育产业发展，是休闲体育产业化推进的关键部分。随着我国对第三产业发展重视程度的逐渐提高，从产业化角度对体育文化体系进行优化，对更好地调整第三产业布局，加强体育文化发展综合水平，均有着不可替代的重要作用。尤其在社会体育文化兴起的时代浪潮中，以社会体育为载体带动休闲体育产业化实践，可以为后续阶段休闲体育行业发展体系完善提供有力保障。当前，有关部门应进一步促进休闲体育文化改革，并有效利用体育文化产业化思路推动休闲体育行业进步，充分实现休闲体育产业高质量发展。

二、国外及国内休闲体育产业化发展定位与研究（一）国外

休闲体育这一概念最早起源于美国，后经过一段时间演变，成为现代化休闲体育产业文化先驱。美国对休闲体育文化进行研究，更多存在于娱乐性与游戏性两个方面。与美国不同的是，西方部分发达国家对休闲体育定位主要是健康性及功能性。虽然产业发展形势与美国休闲体育产业有着共通性，但其综合发展理念却有着本质差异。相比于欧洲及美洲地区休闲体育产业，以韩国为代表的亚洲休闲体育产业发展，更重视的是休闲体育产业服务体验。正因如此，韩国最先推出以旅游文化为发展导向的休闲体育产业规划布局，将旅游发展与休闲体育产业进行充分融合，加速休闲体育产业多元化发展。

（二）国内

我国休闲体育发展相对较晚，产业布局也较为单一，并未形成多元化体系格局。纵观我国休闲体育发展历史不难发现，高端体育产业占我国休闲体育整体产业格局的绝大部分，高尔夫球、保龄球等休闲体育项目相对较多，具有大众化色彩休闲体育内容则仅占有极小部分，导致休闲体育行业发展受限，最终形成小型休闲体育文化圈层，对外部体育文化环境形成隔绝。除此之外，我国休闲体育产业发展定位并不明确，对休闲体育发展的市场管理并不到位，部分不属于休闲体育范畴的体育项目，依然被列入休闲体育产业发展行列，使休闲体育行业发展过于混乱，难以形成良性发展循环。面对国内休闲体育行业发展现实情况，其产业化发展应基于社会发展环境做好科学布局，从更高维度提供多元化休闲体育服务保障，进而充分实现休闲体育行业发展快速推进。

三、新时期我国休闲体育产业发展困境（一）休闲体育发展产业形态单一

产业发展形态单一，是我国休闲产业发展面临的主要困境。休闲体育行业是面向大众开展商业体育服务的行业，企业或机构必须要掌握大众群体对产业发展的需求，保障产业发展适应现有社会环境。而我国休闲体育发展更多倾向于个体化定制的发展形式，在面向大众进行产业规划方面，缺少足够的休闲体育资源支持，难以在现有条件下充分扩展产业，在一定程度上限制了休闲体育产业的发展。与此同时，休闲体育产业发展必须做到与时俱进，从而保障产业发展能更好地与时代接轨。而我国现有休闲体育产业的发展，仍然以俱乐部体育文化为载体进行产业发展扩张，未能基于大众化视角对产业细节做好完善，导致休闲体育这一文化概念无法融入现实社会环境，降低了休闲体育文化普及度，最终影响了休闲体育产业的发展速度。

（二）休闲体育产业发展经济门槛过高

上文提及，我国休闲体育产业发展更多的是局限于类似高尔夫球、保龄球等高消费产业，对低消费休闲体育项目开发相对较少，导致休闲体育产业发展的公众参与性随之降低。在此过程中，最直观的体现是休闲体育产业发展门槛过高，对其自身产生了负面影响。针对这一困境，休闲体育产业化发展应先对产业内容进行丰富，基于社会体育特征提升公众在休闲体育中的可参与性，充分将公众休闲体育活动及实践需求考虑在内，使休闲体育产业发展能与社会体育发展并驾齐驱。此外，经济发展水平不足也是影响休闲体育产业发展的重要要素，与部分发达国家相比，我国经济发展水平较为滞后，国民人均经济收入较低。因此，我国休闲体育产业化发展，无法搬用国外休闲体育产业发展模式加以实践，必须要结合国情开发具有我国经济发展特色的休闲体育产业新形式。

（三）休闲体育产业发展信息推广与市场监管能力不足

休闲体育产业的推广，直接关乎休闲体育产业化发展。休闲体育产业发展必须由经济体系作为重要支撑，而经济体系的建立又依托于体育消费文化的形成。所以，培养大众体育文化消费意识，可以为休闲体育产业化发展提供经济支持的必要条件。但事实上，我国现阶段体育文化的发展，在信息推广及广告投放方面支出较少，相比娱乐文化处于严重劣势地位。加之公众体育锻炼意识并不强，最终迟滞了休闲体育产业化发展。此外，对于体育文化发展的市场监管方面，由于休闲体育产业结构规模相对较小，自然在市场监管方面也无法引起足够的重视，降低了体育文化市场发展的规范性。如此往复，形成恶性循环，使休闲体育产业化发展始终处于资源匮乏及管理滞后的境地。

（四）休闲体育产业化发展创新意识缺失

长期以来，创新始终是产业发展的关键。休闲体育产业化发展模式较为滞后，在产业创新上缺乏动力，影响着休闲体育产业化发展的稳步推进。为此，未来阶段休闲体育产业化发展，应侧重于对产业发展形式及内容创新，大幅提高对产业发展创新资源的引入，增强产业格局多元化内容，保障休闲体育产业化发展不会被时代所抛弃。另外，休闲体育产业发展创新，要重视与企业及高校对接，从企业层面提高产业发展创新能力。利用高校专业人才培养资源输出，为产业发展创新提供源源不断的能量，提高休闲体育产业化发展创新的专业化水平，为其更好地融入时代发展新环境奠定坚实的基础。

四、我国现代休闲体育产业发展的路径（一）树立良好地休闲体育产业品牌形象

树立休闲体育产业品牌形象，有利于更好地对休闲体育产业发展进行充分宣传，提高企业品牌知名度，使企业在休闲体育产业发展过程中，能更好地基于企业形象开展更多元化的休闲体育实践。其中，休闲体育周边产业发展为休闲体育自身产业化发展提供了良好榜样。例如，安踏、李宁等体育运动休闲品牌，其本身良好企业形象的树立，为体育文化推广做出了积极贡献，同时也为休闲体育产业完善提供了有效支撑。因此，休闲体育产业化发展，也应向周边产业品牌文化汲取相关经验，并拓展休闲体育产业内容，提高休闲体育品牌对产业发展的影响力，使品牌企业成为促进休闲体育产业化发展的重要支柱。

（二）推动休闲体育产业多元化体系建设

推动休闲体育产业多元化建设，将从根本上对现有休闲体育产业格局进行优化，为公众更好地参与休闲体育消费创造有利条件。首先，休闲体育产业化发展，要针对现阶段我国休闲体育发展现状，做好休闲体育产业发展评估，了解公众对休闲体育的需求，并将其作为休闲体育产业化发展的阶段性目标。其次，要基于现有产业发展条件引入更多产业资源，包括体育运动产品、设施等，用于推动休闲体育产业协同发展。与不同产业的企业积极合作，扩大产业链，使休闲体育产业内容对公众更具有吸引力。最后，休闲体育产业化发展要重视对体育广告信息精准投放，提升信息传播能力，使休闲体育产业得到多元化发展。

（三）降低休闲体育产业发展及参与门槛

降低休闲体育产业发展门槛的目的，不仅使公众消费群体可以参与体育消费，同时，也能够帮助更多企业融入新时期休闲体育产业环境。传统意义上休闲体育产业发展由于基础门槛较高，从事该行业企业数量较少，产业规模相对较小，对大众消费群体的排斥限制了休闲体育产业的发展。

未来阶段休闲体育产业化发展可以大大降低从业门槛及消费门槛，将更好地引入各种资源，并在此过程中扩大产业规模，进一步弥补休闲体育产业发展内容缺失及经济效益不足，使企业发展及产业化建设之间形成良好平衡关系。一方面，帮助企业更好地为消费群体提供服务，另一方面，亦可提高企业产品的市场占有率，为休闲体育产业化发展奠定良好根基。

（四）提升休闲体育产业化发展市场监管能力

加强市场监管是规范休闲体育产业发展环境的必要条件。休闲体育产业化发展势必要经历对传统行业形态改革的过程，做好市场监管能基于产业化改革发展，提高休闲体育产业的发展水平，保障消费群体及企业能在良好的市场环境下实现互利共赢。

要从根本上杜绝休闲体育产业化发展的环境风险，确保企业及机构在产业化发展过程中不会受到不必要的环境干扰。休闲体育产业化发展市场监管实践，可以从以下两个方面着手做好有关工作。

第一，基于企业发展特点联合行业协会对产业化发展形成规范制约，从行业标准制定上提升休闲体育产业化发展的规范性。

第二，由地方政府机构主导市场监管工作，企业应在地方政府机构监管的情况下，积极落实休闲体育产业化的发展要求，完善自身企业管理机制，以更高标准对产业化发展进行管理，使休闲体育产业化发展能从政府管理层面得到充分的支持，为其建立和谐的产业发展环境创造良好机遇。

五、结语

综上所述，休闲体育产业发展是未来阶段休闲体育行业建设的必然趋势，企业应在产业化发展过程中肩负起发展宣传责任，并进一步针对产业化发展规划做好休闲体育产业内容调整与完善，力求在为公众提供更好的休闲体育服务的同时，增强产业化发展的竞争力。

来源｜辽宁经济管理干部学院学报